Министры Украины: у кого растет, а у кого падает популярность в декабре 2013г.Категория: Украина
 От того, насколько эффективно работает Кабинет министров, зависит жизнь миллионов украинцев. Каждое решение министров приводит к изменению жизни сотен и тысяч людей. И популярность министров зависит о того, насколько позитивным оказался эффект от их деятельности.Насколько же популярными сегодня являются украинские министры, разбирались аналитики издания для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net". Лидеры популярности: Николай Азаров, Раиса Богатырева и Елена Лукаш.Рейтинг популярности министров Украины формировался на базе следующих критериев: - оценка частотности слов для Яндекс.Директа за месяц, расчет которой проводился с помощью сервиса wordstat.yandex.ru; - частота упоминаний о министрах Украины в интернет-СМИ (UA), рассчитанная с помощью агрегатора Яндекс.Новости (news.yandex.ru); - регион анализа (а значит, и поиска в сервисе wordstat.yandex.ru) – Украина.  Первое место рейтинга популярности украинских министров занял премьер-министр Николай Азаров (2688 запросов украинцев в Яндексе за период с 7 ноября по 7 декабря 2013 года). Новостными поводами о премьер-министре стали перспективы безвизового режима Украины с ЕС; "дорожная карт" восстановления сотрудничества между Украиной и Россией; вопрос участия студентов в череде акций протеста и многие другие. Вторую строчку рейтинга журнала для инвесторов "Украина сегодня: finanso.net" заняла министр здравоохранения Раиса Богатырева (1151 запрос украинцев в Яндексе за месяц). Информационными поводами о ней стали посещение Р. Богатыревой больниц, в которых находились пострадавшие активисты Майдана и бойцы МВД; заседание Верховной Рады с участие министров и другие. На третьей ступени рейтинга популярности оказалась министр юстиции Елена Лукаш (14 запросов украинцев за месяц). Новостными поводами о министре юстиции стали ее предложение зафиксировать требования Украины к ЕС; высказывание Е. Лукаш о необходимости наказания тех, кто проявлял насилие на Майдане и другие. Не слишком популярными оказались следующие украинские министры: - Сафиуллин Равиль (98 запросов украинцев в поисковой системе Яндекс за период с 7 ноября по 7 декабря 2013 года); - Колобов Юрий (94); - Короленко Михаил (94); - Новохатько Леонид (73). Как изменилась популярность украинских министров за ноябрь?Популярность любой публичной личности подвержена влиянию множества факторов, потому редко остается постоянной, а, напротив, из месяца в месяц, изо дня в день меняется, то повышаясь до бесконечности, то снижаясь практически до нуля. Насколько же сильно изменилась популярность украинских министров в период с октября по начало декабря 2013 года?  Исходя из данных представленной таблицы, можно выделить следующие факты: - наибольший прирост популярности продемонстрировала министр здравоохранения Раиса Богатырева – с 7 ноября по 7 декабря украинцы запрашивали о ней в Яндексе на 206 раз больше, чем в октябре; - наибольшее, и достаточно серьезное, падение популярности показала министр юстиции Лукаш Елена (на 927 запросов украинцев в Яндексе за рассматриваемый период меньше, чем в октябре); - популярность других министров Украины колебалась незначительно, в пределах +/- сто запросов; - в целом популярность украинских министров снизилась почти на 8 процентов (или 794 запроса украинцев в Яндексе). Наибольшую заинтересованность в информации о министрах проявляют жители Белоруссии.Выяснить, жители каких государств на просторах СНГ интересуются министрами чаще всего, можно при помощи анализа данных статистики сервиса wordstat.yandex.ru по запросу "министр" (при пересчете на 1 тысячу населения):  Таким образом, можно выделить следующее: - наибольшую заинтересованность в министрах демонстрируют жители Белоруссии – на 1 тысячу белорусов приходится 5,5 запроса о министрах в Яндексе за месяц; - достаточно часто интересуются министрами также жители России – на 1000 россиян приходится около 4-х запросов в Яндексе за месяц; - относительно часто интересуются министрами также жители Казахстана, Украины, Абхазии (чуть больше 1 запроса на 1000 населения); - слабую заинтересованность в министрах продемонстрировали жители Туркмении и Таджикистана – на 10 тысяч человек приходится менее 1 запроса. Какую информацию ищут жители Украины при вводе слова "министр" в поисковую строку Яндекса?Что именно ищут украинцы при вводе слова "министр" в Яндексе, можно выяснить при помощи сервиса wordstat.yandex.ru:  Таким образом, наибольшую заинтересованность украинцев вызывают не конкретные министры, а все украинские министры в принципе или Кабинет министров в целом. Высокую заинтересованность жители Украины проявили также к…. министру иностранных дел СССР. О данных фактах свидетельствуют следующие запросы: - министры Украины (23743 запросов украинцев в Яндексе за период с 7 ноября по 7 декабря 2013 года); - Кабинет министров (19650); - министр СССР (19252); - министр иностранных (17388); - министр иностранных дел (17316); - министр иностранных дел СССР (16346); - кабинет министров Украины (15499); - последний министр иностранных дел СССР (15254); - постановление Кабинета министров (12256) и другие. PR министров в Интернет-СМИ Украины.PR является частью методов, позволяющих всему правительству сохранять свою легитимность, иными словами, пиар помогает министрам получить поддержку населения. А пиар в интернет-СМИ сегодня является одним из наиболее оптимальных видов пиара, который не требует много затрат, но является достаточно эффективным. Занимаются ли активным пиар-продвижением в электронных масс-медиа украинские министры?  Исходя из данных представленной диаграммы, можно сделать следующие выводы: - наиболее часто упоминаемым в СМИ Интернета (UA) стал премьер-министр Украины Николай Азаров (13972 запроса за период с 7 нобяря по 7 декабря 2013 года); - высокие показатели по упоминаемости в СМИ продемонстрировали также Виталий Захарченко (2838 упоминаний за месяц), Эдуард Ставицкий (1610 упоминаний за месяц) и Леонид Кожара (1038 запросов в Яндексе за месяц); - достаточные показатели по упоминаемости в СМИ Интернета продемонстрировали практически все украинские министры. Слабый пиар министров Украины в электронных изданиях.В список попали пиар-кампании тех министров, о которых украинские интернет-издания упомянули менее 100 раз за месяц (по мнению экспертов, такое число является "критической точкой" украинских министров):  Таких пиар-кампаний оказалось всего лишь пять. Однако стоит отметить, что этот месяц стал насыщенным по показателям упоминаемости практически у всех глав министерств Украины не благодаря специальным пиар-инструментам, а, скорее, из-за политического кризиса в стране, вылившегося в Евромайдан. Именно потому во многом высокая частота упоминаний о министрах в СМИ, таким образом, не повышала популярность многих министров, а напротив – негативно влияла на нее. Наиболее эффективный PR украинских министров.Эффективность проведенных пиар-кампаний анализируется при помощи специального инструмента под названием "Индекс PR", который показывает, оказывала ли пиар-кампания влияние на популярность министров, и если да, то насколько сильным было это влияние. Расчет индекса PR проводится по следующей формуле: оценка частотности слов для Яндекс.Директа делится на частоту упоминаний о министрах в Яндекс.Новости за тот же период времени (здесь с 7 ноября по 7 декабря 2013 года). Учитываются при этом лишь пиар-кампании министров, о которых в электронных изданиях Украины было сделано минимум 100 упоминаний за месяц:  По данным представленной таблицы можно сделать следующие выводы: - наиболее эффективной оказалась пиар-кампания Раисы Богатыревой – при 208 упоминаниях в СМИ украинского Интернета жители Украины запрашивали о ней 1151 раз за месяц; - достаточно высокую эффективность продемонстрировали также пиар-кампании Наталии Королевской и Елены Лукаш; - абсолютно неэффективными оказались пиар-кампании половины министров, представленных в рейтинге: количество упоминаний о них в СМИ в несколько раз превысило количество запросов украинцев в Яндексе. Популярность министров в соцсетях Одноклассники.ру и ВКонтакте.Социальные сети показывают двоякую картину: с одной стороны, они демонстрируют, проводится ли всестороння пиар-кампания министров (поскольку соцсети являют собой одну из наиболее привлекательных площадок для пиара), а с другой стороны, они показывают, интересуется ли население министрами, создают ли пользователи соцсетей сообщества, посвященные деятельности министров, и насколько активны они в этих сообществах. Насколько же популярны министры Украины на порталах vk.com и odnoklassniki.ru?  Таким образом, единственным министром, деятельности которого в социальной сети ВКонтакте посвящена достаточно популярная группа, является премьер-министр Украины Николай Азаров. Однако в данном случае ситуация аналогична ситуации с пиаром в интернет-СМИ: в данной группе высмеиваются и осуждаются действия министра. И вместо ожидаемого повышения популярности, таким образом, мы сталкиваемся с изменением отношения к премьер-министру в худшую сторону. В сложившейся ситуации, когда в социальных сетях появляются анти-группы министров, а не группы, посвященные их деятельности, украинским министрам стоит задуматься, о том, во-первых, почему сложилась такая ситуация, а-вторых, как ее можно исправить (касаемо не только их основной деятельности, но также и пиара). |
Автор: Наталья Никитюк
Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь. Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо зайти на сайт под своим именем.
