Легенды рекламного мира

Как утверждал лучший практик «самопомощи» Наполеон Хилл, если есть мечта, нужно встать и начать действовать. Благодаря этому сбывается самое несбыточное.

Именно так поступил некий Лео Бернетт, взявший в долг $50 000 под заклад своего дома и страхового полиса, чтобы основать рекламную компанию Leo Burnett Company Inc. Этот поступок шокировал многих товарищей Лео, усомнившихся в перспективах начинания. Великая Депрессия сразила наповал монстров бизнеса, и Лео пророчили, что уже через полгода он станет торговать яблоками, чтобы выжить. Но Лео был непреклонен, заявив, что скоро наступит момент, когда он станет раздавать яблоки всем желающим бесплатно.

Так и случилось. Leo Burnett сегодня – это 97 представительств в 84 государствах, и каждый год раздаёт свыше 750 тысяч яблок, установив эту традицию в честь первых шагов основателя.

Рекламное агентство «Соната»

Изучая рекламные агентства Украины, нельзя не обратить внимания на «Сонату», стартовавшую в далёком 2003 году с курьерских услуг. За 14 лет «Соната» из новичка рекламного рынка выросла в мощного лидера, на которого ориентируются остальные игроки отрасли.

В числе предоставляемых услуг – вся наружная реклама, реклама на транспорте, в поездах и электричках, на вокзалах и в аэропортах. Агентство занимается созданием брендов, выработкой корпоративного стиля. Коньком фирмы является проведение БТЛ-мероприятий и промо-акций. Не забывают здесь и о начале своей деятельности, оказывая курьерские услуги и распространяя листовки по почтовым ящикам города. Нужно отметить, что все эти услуги оказываются в масштабах целой страны.

Огилви

Основатель самого успешного рекламного агентства Дэвид Огилви начинал работать куховаром и продавцом. Лишь в 39 лет ему пришла в голову мысль начать рекламный бизнес. В наши дни Огилви ставят на одну доску с такими гигантами, как Эдисон, Карл Маркс и Рокфеллер.

В чём секрет успешности Огилви? Он применил формулы в таком субъективном деле, как реклама, убедительно доказав, что и здесь есть место строгому расчёту. По мнению Огилви, строгие факты и обоснованные данные потребителю бывают важнее сексапильных образов и остроумных намёков.

Своё дело Огилви основывал на трёх основных позициях:

1. 
   

   Изучение рынка и активное использование полученных данных. Впоследствии основатель компании говаривал, что креативщики, пренебрегающие аналитикой, опасны не менее генералов, не читающих расшифровок перехваченных сообщений противника.

   
   


2. 
   

   Трудолюбие.

   
   


3. 
   

   Кадры

   
   

Итог деятельности: начав с $6 000, Огилви на закате своей деятельности реализовал фирму за $64 000 000. Сюда же стоит внести гонорары за «Откровения рекламного агента», разошедшиеся тиражом 800 000 экземпляров.